2021年的日本包裝設計獎

by 無梗 編輯室

日本擁有悠久的包裝設計文化,其文化的根源來自於送禮的傳統,一路從數百年前以稻草、樹葉、竹子、和紙包裝逐步演化到現代,這樣的歷史,讓他們的印刷工藝與造紙工業達到令人折服的程度,也讓設計師與品牌都相當擅長將許多文化符號與材質巧妙地融合在包裝裡面。

JPDA(日本包裝設計協會)每兩年舉辦一次日本包裝設計獎,藉此表揚品牌與設計師們在包裝設計方面的卓越表現

今年的日本包裝設計獎大賽共收到827個參賽作品,最後經過討論和投票,共選出40項獲獎作品。無梗編輯室選擇了幾個相當有代表性的介紹給大家

SUNTORY Green Tea

全場大獎SUNTORY Green Tea
IYEMON 600ml Label-less
Source:https://www.jpda.or.jp

整年度的最大獎項,由大廠SUNTORY抱走,左邊的是原始包裝,右邊的是得獎包裝,僅有一張小標籤標示產品說明,也許你也會跟編編們一樣感到疑惑,但通常最大獎,說明的是一個趨勢,首先是這樣降低了垃圾量,尤其是像SUNTORY這樣飲料銷售量大的公司能省下的垃圾量應該頗為驚人,其次是消費者能夠從瓶子本身,更能感受到綠茶本身的翠綠感,當若干年後大家翻閱到這本包裝獲獎年鑑,已經可以解讀到在2020這樣的年份,是一個走向包裝簡化,縮減垃圾量的年代,資訊的溝通也從符號本身逐漸轉向本質的傳遞。

但這類走勇敢路線的包裝,老實說只能由品牌大廠率先進行,否則小廠自己玩的話就很容易被歸類在雜牌,現實總是殘酷,人生總是骨感,明天還是只能慢慢走下去

Hito to Kito Hitotoki Junmai Sake
Source:Imayo Tsukasa Sake Brewery

用木桶釀造清酒的傳統是日本清酒文化中的一環。但是日本目前僅剩一家能夠製造大型木桶的公司,尚在努力尋找繼承者來繼承傳統,因此木桶釀造的文化有點岌岌可危。

Imayo Tsukasa Sake Brewery這間釀造廠,決心在未來100年保持木桶釀造的文化,委託工匠建造了兩個新的4,000升級木桶,並且該釀造廠的員工也積極參與了生產。在這些桶中釀造的清酒被命名為“ Hitoto Kito Hitotoki”,日語單詞的意思是“人,木頭和時刻”。其標籤的設計希望能維持住這樣的熱情,所以將釀酒的三大元素都盡可能的透過包裝傳遞。

Source:Imayo Tsukasa Sake Brewery
Source:Imayo Tsukasa Sake Brewery

對於標籤設計,設計師從雪松木酒桶的木質紋理中找到解答。整張酒標使用名為Pachica的特殊紙製成,先透過帶有紋理的模具加熱,該紙會融化並變成半透明,再透過通過打凸的方式對標籤加壓,讓木紋圖案帶有深度感。產品名稱也寫在標籤的邊緣,給人以微妙的印象。通過這種設計,酒商希望鼓勵觀看者觸摸和感受產品,而不是閱讀和理解產品上的信息。

Touch-And-Go-Coffee

Source:Touch-And-Go-Coffee

Touch-And-Go-Coffee是Suntory推出,可用LINE下單,客制標籤上的文字與選擇咖啡種類後,再到置物櫃自取的瓶裝咖啡,是個主打可訂做咖啡自行取貨的新型態咖啡廳。

目前僅在東京日本橋區的一個無人自助服務亭有提供這樣的服務,群體目標都是周遭的上班族,堪稱是防疫期間最佳的防疫咖啡廳,由於標籤的玩法很多,可以在標籤上客制自己的名字或是偶像的名字,目前依舊是很熱門的狀態,沒有清晨五點起來訂的話,正常上班時間是拿不到的(掩面)

日本橋附近的無人咖啡廳
Source:Touch-And-Go-Coffee
可用APP開啟櫃門
Source:Touch-And-Go-Coffee
可從專屬置物櫃中取出自己訂製的咖啡,除了咖啡之外也可額外訂購小點心,會一併放在側邊小格
Source:Touch-And-Go-Coffee

小金井蜂蜜

Source:https://www.jpda.or.jp

包裝設計的相當高雅,與一般蜂蜜不同的地方在於,它是東京的養蜂家在東京小金井市產出的蜂蜜,算是一個在高級地段的珍貴產品XD,所以在標籤上有註明這點,另外也有春季跟夏季的區別,與一般瓶裝蜂蜜來說,它是設計成倒置的樣貌,這樣可以讓使用者用到最後一滴,都是方便取用的狀態

Gekokujo Ayu

Source:https://www.jpda.or.jp

這款和果子設計的相當可愛,概念是日文中的下剋上,在日本歷史中,是指低位階的人通過政治或軍事的手段,取代原本的統治者。

造型是來自傳承千年的日本古代漁法──「鵜飼」,將鸕鶿的脖子上繫一條鬆散的圈套,然後把繫有韁繩的鸕鶿放出去捕香魚,和果子的呈現方式剛好是反過來的,換成香魚咬住鸕鶿,讓我們不知不覺將這樣日本的獨有文化吞吐下肚,包裝設計的相當有復古感。

RELATION DESIGN

Source:https://www.jpda.or.jp

看出來了嗎,是一款穿著料理師傅外套的醋包裝

ハンドクリエーション

Source:https://www.jpda.or.jp

這款花藝的專用剪刀包裝獲得銀賞,簡化的輪廓讓工具呈現一種專業的調性

Umeshu The Amber

Source:https://www.jpda.or.jp

這是一款由和歌山產的梅酒,桐木盒外盒設計高雅脫俗,裝有三瓶年份不同的梅酒(2007、2009和2011)包裝由PKG Tokyo設計,每瓶均採用不同的梅花圖案,瓶子上的標籤刻意的使用了跟梅酒相同顏色的印刷,讓視覺效果看起來有一種穿透感

Source:https://www.jpda.or.jp

Amino Mason

Source:https://www.jpda.or.jp

台灣也買得到的Amino Mason,使用美國梅森罐作為洗手乳容器的設計,可重複回填利用

角屋屋

Source:https://www.jpda.or.jp

最後用這款山的蜜作為介紹的結尾,看出包裝貼紙是一隻連結脖子與身體的熊嗎,這款包裝也脫穎而出,獲得銅賞,是一種簡化的可愛

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